Firemní značka vs. osobní značka: co dává českým firmám větší smysl

Většina majitelů firem řeší stejné dilema: investovat do firemní značky, nebo do vlastní osobní značky? Odpověď není „buď, anebo“ — je to otázka pořadí.

Osobní značka: rychlejší důvěra

Lidé nakupují od lidí. Profil konkrétního člověka dostává výrazně větší dosah i důvěru než firemní stránka a poptávky přicházejí dřív. Nevýhoda: pokud u toho zůstanete, firma zůstane závislá na vaší osobě.

Firemní značka: přenositelná hodnota

Firemní brand se buduje pomaleji, ale jde prodat, předat a škálovat. Sám o sobě ale bez tváře většinou nezaujme — zvlášť ve službách, kde klient kupuje důvěru.

Model, který funguje: nejdřív člověk, pak firma

• 1. Osobní značka majitele — nastartuje důvěru a první poptávky.
• 2. Přenos důvěry na firmu — obsah propojí jméno majitele s firemní značkou.
• 3. Viditelnost expertů v týmu — důvěra se rozprostře na víc lidí.
• 4. Obchodní systém — poptávky chodí i bez osobní přítomnosti majitele.

Kdy stavět rovnou firemní značku

Pokud prodáváte produkt, ne službu, pokud majitel nechce být vidět, nebo pokud firmu připravujete na prodej. I tak se ale vyplatí mít v obsahu konkrétní lidi — zaměstnance, techniky, konzultanty.

„Cílem není udělat z majitele celebritu. Cílem je přenést jeho reputaci do něčeho, co je přenositelné."

Závěr

Osobní značka je rychlejší cesta k poptávkám, firemní značka je dlouhodobá hodnota. Metodou BrandFormance™ stavíme obojí v tomto pořadí. Chcete vědět, kde začít u vás? Domluvte si nezávaznou konzultaci.