Jak vybrat agenturu na osobní značku a nespálit se podruhé
Vojtěch Bartoň · BoomBrand s.r.o.
Agenturu na osobní značku vybírejte podle tří věcí: jestli začíná strategií, jestli měří poptávky a jestli vám umí říct, že spolupráce nedává smysl. Portfolio hezkých videí o tom neřekne nic. Sedm otázek níže to prověří na první schůzce.
Sedm otázek před podpisem
| Otázka | Dobrá odpověď | Varovný signál |
|---|---|---|
| Co uděláte, než natočíme první video? | Rozbor vašich klientů, vaší pozice a témat | Přijedeme a natočíme |
| Co mi budete každý měsíc ukazovat? | Poptávky, jejich zdroj, domluvené schůzky | Dosah, zhlédnutí, nové sledující |
| Odkud vezmete témata? | Z rozhovoru s vámi a z otázek vašich klientů | Z trendů a šablon |
| Kolik mého času to zabere? | Konkrétní číslo a popis natáčecího dne | Skoro žádný |
| Kdo řídí placenou reklamu? | Agentura, s rozpočtem odděleným od ceny služby | Reklamu neřešíme |
| Kolik klientů máte? | Číslo, které nechává prostor jít do hloubky | Vyhýbavá odpověď |
| Komu byste spolupráci nedoporučili? | Konkrétní typ firmy nebo situace | Hodí se to každému |
Proč první pokus většinou nevyjde
Většina majitelů firem má jeden pokus za sebou. Vlastní, nebo s agenturou. Končí obvykle ze tří důvodů.
- Obsah vznikal bez strategie. Točilo se, co zrovna napadlo. Videa byla hezká, ale nemluvila k lidem, kteří kupují.
- Měřil se dosah. Po třech měsících nikdo neuměl říct, jestli z toho přišel jediný klient.
- Psal to někdo, kdo váš obor nezná. Texty zněly cize a vy jste je přestali sdílet.
Problém nebyl ve vás ani v sociálních sítích. Chyběl systém.
Jak poznáte, že to funguje
Na každé první schůzce s novým klientem se zeptejte: „Co jste ode mě viděl, než jste se ozval?“ Odpověď si zapište.
Za čtvrt roku máte vlastní data. Nezávisí na reportu agentury a ukážou, která témata přivádějí lidi ke stolu.
Časté otázky
Na jak dlouho se mám zavázat?
Osobní značka se neprojeví za měsíc. Dejte spolupráci aspoň tři měsíce, než ji začnete hodnotit. Předem si ujasněte, podle čeho se bude hodnotit.
Bude za mě někdo psát?
Dobrá agentura za vás názory nevymýšlí. Vytěží je z vás při rozhovoru a zpracuje je. Text i video musí znít jako vy, jinak to klienti poznají.
Nechci, aby firma stála na mé osobě ještě víc. Co s tím?
Oprávněná obava. Osobní značka majitele je první krok, ne cíl. Důvěra se z vás přenáší na firmu a postupně na odborníky ve vašem týmu.
Agentura, freelancer, nebo ghostwriter?
Záleží na rozpočtu a na tom, jestli potřebujete video. Srovnání cen najdete v článku Kolik stojí budování osobní značky.
Těch sedm otázek položte i nám. Na úvodní konzultaci na ně odpovíme konkrétně a s čísly.
Domluvit konzultaci