LinkedIn, nebo Instagram: jak vybrat síť pro osobní značku majitele firmy
Vojtěch Bartoň · BoomBrand s.r.o.
Vyberte síť podle toho, kdo u vás rozhoduje o nákupu. Prodáváte firmám a jednáte s řediteli nebo manažery? Hlavní síť je LinkedIn. Prodáváte lidem a domácnostem, třeba reality, finance nebo řemeslné služby? Hlavní je Instagram spolu s Facebookem.
Kolik lidí na které síti je
Facebook má v Česku 6,9 milionu uživatelů, Instagram 4,1 milionu a LinkedIn 3,65 milionu členů (NapoleonCat, září 2026).
Na Facebooku je 40 % uživatelů ve věku 35 až 54 let. Pokud jsou vaši klienti majitelé nemovitostí, rodiče nebo lidé, kteří řeší úspory, jsou tam.
Srovnání pro majitele firmy ve službách
| Kritérium | Instagram a Facebook | |
|---|---|---|
| Kdo tam rozhoduje | Majitelé firem, manažeři, personalisté | Jednotlivci, domácnosti, majitelé menších firem |
| Co funguje | Text s názorem, zkušenosti z praxe, krátké video | Krátké video, odpovědi na otázky klientů |
| Placená reklama | Dražší, cílení podle pozice a firmy | Levnější, cílení podle místa a zájmů |
| Typické obory | Poradenství, IT, služby pro firmy, nábor | Reality, finance, řemesla, zdraví, koučink |
Jedna hlavní síť, ostatní jako distribuce
Nejčastější chyba je snaha být všude a pokaždé s jiným obsahem. Vydrží to dva měsíce.
Funguje opačný postup. Natočíte jedno video a publikujete ho na všech sítích. Hlavní síti navíc věnujete čas na komentáře a zprávy. My z jednoho natáčecího bloku plníme Instagram, Facebook, LinkedIn i YouTube.
Bojíte se, že na Instagramu ztratíte vážnost?
Je to obava, kterou slyšíme nejčastěji. Instagram neznamená tanec ani fotky z dovolené.
Video, ve kterém klientovi vysvětlujete, proč se mu prodej domu zdržel, funguje na LinkedInu i na Instagramu stejně. Vážnost neurčuje síť. Určuje ji to, co říkáte.
Časté otázky
Musím být na TikToku?
Ne. Pokud vaši klienti rozhodují o zakázkách za statisíce, začněte tam, kde už dnes jsou. TikTok můžete později přidat jako další místo pro stejná videa.
Co když moji klienti na sítích nejsou?
Je to málo pravděpodobné. Facebook používá 64 % obyvatel Česka. Spíš tam nejsou vidět, protože nekomentují. Ověřte si to: zeptejte se pěti posledních klientů, co si na telefonu otevírají nejčastěji.
Mám psát, nebo točit?
Na LinkedInu pro začátek stačí text. Na Instagramu a Facebooku se bez videa neobejdete. Video má jednu výhodu navíc: klient vás vidí a slyší dřív, než se potkáte.
Nejste si jistí, kde vaši klienti opravdu jsou? Na úvodní konzultaci to projdeme podle vašeho oboru a posledních zakázek.
Domluvit konzultaci